Som ett brev på posten, uppstår frågan om varför Hammarby behöver en större arena när man inte ens lyckas fylla hemmaderbyna på Råsunda numera?
Vad man ska komma ihåg är att det i fotbollsvärlden, förmodligen, är fullständigt unikt att två klubbar spelar sina derbymatcher på annan arena än sin ordinarie.
***
Hammarby är ett utpräglat stadsdelslag med vida känt ursprung från Södermalm.
Baserat på marknadsundersökningar som genomfördes under ett par års tid fram till för två år sedan, bekräftades klubbens förankring på Södermalm – men även i söderort.
I samtliga postnummerområden på Södermalm och i absoluta majoriteten i söderort, är Hammarbys sympatisörer i förkrossande majoritet jämfört de två andra klubbarna i Storstockholm.
***
Så skrämmer en 30 000-arena någon kilometer söderut än dagens Söderstadion?
Det tycker inte er kompass längs Nynäsvägen i varje fall men utmaningen för klubben kommer inte ligga i att fylla Nya Söderstadion första säsongen. Utmaningen kommer ligga i att redan till invigningen ha fyllt arenan säsong tre och fyra.
***
Det finns ett exempel som kanske inte verkar helt rätt att jämföra men det får i varje fall gå som ett lyckat exempel i jämförelse med andra och det är OS i Barcelona 1992.
Vad Barcelona gjorde var att man konsekvent satsade på marknadsföring av staden innan själva OS hölls och i jämförelsestudier med andra städer som arrangerat sommar OS, fortsatte Barcelona konsekvent med att marknadsföra staden efter OS.
Idag är Barcelona en mäktig turiststad och det var den inte i samma utsträckning före 1992.
***
Vart ska arenabloggen ta vägen med detta resonemang?
Jo, poängen är att när väl Hammarby flyttar hem samtliga tävlingsmatcher till Nya Söderstadion kommer ni att per automatik får se ett jättelyft i allsvenska publikligan.
Igår var det mindre antal bajare på Råsunda än det var i säsongspremiären på Söderstadion.
Med en egen, större arena mitt i Bajenland är ångesten över derbybudgets förmodat över. Styrkan kommer ligga i att klubben erbjuder samtliga matcher på en och samma hemmaarena.
Men precis som för turiststaden Barcelona, kommer det att kräva sitt arbete med att fylla arenan – framför allt efter att nyhetens behag från första säsongen lagt sig.
Men en mycket, mycket stor fördel är just att alla matcher kommer att spelas lokalt där de flesta supportrar faktiskt lever sina liv!
***
Det finns nu två nya fotbollsarenor som Hammarby följer noga vad gäller arbetet med att sälja biljetter.
Ett par av klubbarna i Göteborg, har redan uppvisat publiksiffror likvärdiga med det de hade på gamla-gamla Ullevi. Var har de gjort och inte gjort för att uppnå den negativa effekten så tidigt på en nya arena?
Malmö FF sätter ribban istället och det verkar som om säsong ett blir en formidabel framgång med välfyllda läktare. Än mer noggrant blir att följa vad klubben gör till säsongerna 2010 och 2011? Kommer de hålla tempot på säsongskorts- och biljettförsäljning uppe? Vad har de gjort bra – och mindre bra?
***
Det täta matchandet som råder nu under våren har U21 EM i Sverige, 15–29 juni, som ”orsak”.
Tidiga och täta omgångar är ingen bra kombination i svensk fotboll när det gäller biljettförsäljning. Folk verkar behöva ett antal omgångar för att de ska finna sitt eget tempo till matcherna. Till och med säsongskortsinnehavare och sponsorer vaknade lite förvånat upp på Råsunda igår när informationen gick in att det är ny hemmamatch redan på torsdag.
Så nu kommer en uppmaning till er läsare – försök att värva så många grönvita själar som bara möjligt är till torsdagens match mot IFK Göteborg på Söderstadion! Det är faktiskt rätt kul att tillsammans med många tusen andra sjunga ”alla heter Glenn i Göteborg…”!