Det rådande konjunkturläget påverkar alla, och Hammarby är inget undantag. Men med de stora sponsoravtalen i hamn och processen för Nya Söderstadion i full gång ser Hammarby Fotbolls marknadschef Markus Magnell fram emot säsongen 2009 med entusiasm.
- Hammarby är i slagläge, säger han.
Han kallar sig tvångsoptimist av naturen och tycker att han fick en perfekt start på sitt nya jobb. Det berodde inte bara på att hans första dag som marknadschef avslutades med att Hammarby spöade Djurgården med 3-0 den där kvällen i oktober för snart tre månader sedan.
- Jag kom in i ett väldigt bra läge. Kontrakten med våra stora sponsorer löpte vidare, och med våra rutinerade uvar på marknadsavdelning fick jag tid att växa in i rollen, säger Markus Magnell.
Det gjorde att Markus fick tillfälle att skaffa sig en god inblick i ruljansen kring Hammarby, vilka som gör vad i samband med matcher och han kunde bekanta sig med hela organisationen inom klubben. Utifrån det har mycket handlat om att sätta rollerna inom den del av Hammarby han ansvarar för.
- Det finns ett stort behov av att bygga en struktur ifrån grunden. Dels hur vi driver Hammarby ur ett marknadsperspektiv, dels i hur vi jobbar inom marknadsavdelningen. Det handlar alltså om vem som gör vad, att man får uppskattning för det man gör och att skapa mätbarhet av det arbete vi åstadkommer. Det är ganska enkla saker egentligen, men ganska många till antalet.
En stor och avgörande fråga för Hammarby som Markus i högsta grad är inblandad i är arbetet med Nya Söderstadion.
- Redan i dag ger det positiva effekter för klubben. Vi vill kapitalisera på den redan nu och gör det i viss mån, framför allt muntligen i diskussion med olika kunder. De konkreta förutsättningarna för Hammarby som hyresgäst på den nya arenan känner vi ju ännu inte till, men enligt prognoserna så kommer vi ju att vara den största hyresgästen och vi agerar också utifrån det i de olika intressegrupper vi har representanter i.
Men ännu i några år kommer Söderstadion vara Hammarbys hemmaarena. Även där ser Markus en stor utmaning i att få fler människor att komma och titta på Bajens matcher.
- Konjunkturläget gör att det finns längre beslutstider från den enskilde konsumenten, liksom från företagskunder – "är det här det jag ska lägga mina pengar på?" Där vill vi attrahera publiken även ur ett upplevelseperspektiv, och inte bara utifrån det sportsliga. Det är ju en skön känsla att komma till Söderstadion redan i dag, men vi vill också ge vår publik någonting de kanske inte förväntar sig, säger Markus.
En fråga många ställer sig i det sammanhanget är ju hur det går med säsongskortsförsäljningen?
- Det är lite tidigt att säga i nuläget. Vi upplever att förnyelseprocessen inte gått lika smärtfritt som tidigare, och det är ju inget konstigt sett till det sportsliga resultatet det gångna året som ju är en betydande faktor. En annan faktor är det generella marknadsläget, och det gör att vi vidtar direkta och indirekta säljinsatser. Vi har gått ut med en förnyelsepåminnelse i dagarna, och vi kommer också att skapa fler erbjudanden kopplat till säsongskortet och även paketera biljetterna på olika sätt. Vi hoppas att det ska väcka folks intresse.
Men som sagt, den finansiella oron gör att både företag och privatpersoner håller hårdare i slantarna. Hammarby, liksom övriga svenska fotbollsklubbar utgör inga undantag. Det finns helt enkelt mindre pengar att röra sig med. Det märks inte minst under det transferfönster som nu är öppet, där aktörerna går försiktigt fram. Hammarby är dock inne i ett skede som på längre sikt står över rådande konjunkturläge, menar Markus. Dels i arbetet med den ”Nya Söderstadion”, dels i arbetet med att förbättra och effektivisera organisationen inom klubben.
- Som ny har jag ju fortfarande lite av ett utifrånperspektiv, och min bestämda uppfattning är att Hammarby står för en form av stabilitet. Det senaste året har Hammarby Fotboll genomgått ganska stora förändringar i organisationen, men förhållandevis sett har det inte varit så mycket negativ publicitet kring de förändringar som gjorts. Det finns ett annat lugn inom klubben i dag än vad jag tror det gjorde för ett år sedan när det gäller ansvar och roller. Hammarby är i ett slagläge, upplever jag det. Det finns en optimistisk känsla i klubben, och allt det här kommer att generera positiva effekter för Hammarby. Inte bara affärsmässigt, utan även sportsligt.