En händelserik förmiddag ger vid lunchtid ett tack till dig, Tony för din tid och ett välkommen åter till A-truppen till dig, Thom.
***
En tvåmannadelegation från Hammarby ska på måndag om en vecka närvara vid ett s.k. Arena Forum på Idrottsparken i Norrköping.
Arena Forum är ett av SvFF uppsatt ”erfarenhetsforum” där klubbar med nyligen invigda arenor alternativt klubbar med arenor i startgropen att börja byggas, äger rätt att närvara.
På agendan står talare från IFK Norrköping, Örebro SK och IF Elfsborg och erfarenheter från dessa ska delges i ämnen som byggnation, ekonomi och - det sportsliga.
Det är alltid intressant att ta del av erfarenheter som andra klubbar har av sitt dagliga arbete gällande de kommersiella möjligheterna – och problemen – med hjälp av sin arena.
***
Arenabloggen tänkte idag kort berätta om ett för Hammarby bra ”erfarenhetsutbyte” för några år sådan.
Hammarby spelade Royal League i Danmark och mötte
Bröndby senhösten 2006. En trevlig klubbledare tog den grönvita delegationen på visning runt Bröndby Stadion, en arena vilken invigdes 1965 (eller rättare sagt att då invigdes gräsmattan) och som i ett antal etapper därefter byggts ut fram till 2000 då arenan fick det huvudutseende – arenarumsmässigt – den har idag. Vi pratar en publikkapacitet om knappt 30 000 åskådare på Bröndby Stadion.
***
Det som var bra med besöket var att Bröndbys representant inte pratade om alla de möjligheter de hade med Bröndby Stadion utan det riktiga intressanta var de problem de hade med arenan. ”Hade” i mening att klubben under 2006 och fram till vårpremiären 2007 genomgick en rätt omfattande renovering bakom läktarna.
När den stora ut- och ombyggnationen gjordes till 2000, visade det sig nämligen att en hel del missar hade gjorts enligt Bröndbys guide.
Arkitekten hade exempelvis ångrat en sak och det var att han ritade en arena med
två etage – som ni ser på flygfotot fanns möjligheten att ta större anspråk på marken utanför arenan än exempelvis Nya Söderstadion har idag.
Bröndbys mål med utformningen var ”täthet, nära plan, en häxkittel”. Arkitekten hade med stor sannolikhet ritat en annan lösning idag förstod vi.
***
Ett annat problem Bröndby tyckte att man hade – vi pratar nu kommersiella, företagsrelaterade sådana – var att huvudläktaren med tillhörande bakre VIP-utrymmen år 2000 byggdes på ett sätt som gjorde att gästerna/kunderna till klubben inte såg ut mot innerplan.
Utrymmet bakom denna läktare var som en långsmal korridor från i princip hörnflagga till hörnflagga med lågt i tak blandat med pelare och väggar som dök upp lite här och där. Känslan av samhörighet sponsorer emellan hade liksom byggts bort.
Förklaringen till den här lite märkliga ”loungelösningen” var att dåvarande styrelsen var mer intresserade av hur styrelserummet utrustades än av hur sponsorerna i en behaglig miljö skulle förmås att umgås och – konsumera mer…
***
Så när Hammarbys representanter stod i byggdammet bakom läktaren mitt emot nyss nämnda huvudläktare, berättade klubbrepresentanten att denna läktare skulle bli den nya huvudläktaren och de säsongskortsinnehavare som satt på denna läktare, skulle flyttas över till gamla huvudläktaren.
Allt skulle vara klart till vårpremiären i mars 2007. Anledningen till nybyggnationen var att det var billigare att bygga en ny VIP-entré och ett nytt VIP-utrymme bakom denna läktare (som i princip ”bara” var en läktare tidigare) än att bygga om utrymmet på gamla huvudläktaren.
***
Precis som du läsare nu förstår, hade inte heller Bröndby trott att det skulle bli en enkel flytt att genomföra.
Hammarbydelegationen fick en föredragning om hur klubben rent kommunikationsmässigt gått tillväga gentemot sina säsongskortsinnehavare för att få med sig dem på beslutet och faktiskt förnya sina säsongskort – förnyelse till läktaren mittemot den läktare de suttit på i åratal.
***
Som sagt, det var ett bra studiebesök men så mycket erfarenhetsutbyte från Hammarby till Bröndby gällande kommersiella möjligheter på företagssidan kopplat till arenan kunde inte ges…
***
Så för att knyta ihop dagens arenasäck är studiebesök och lyssnandet på andra klubbars arbete med hjälp av sina arenor av stort intresse för Hammarby. Intresse i princip oavsett i vilken liga eller land en klubb spelar i. Det finns alltid något som är värt att ta till sig – eller avfärda.
***
Och er pilsner i Danmark tackar gudarna för att publikens placering på nya arenan är kommunicerad på årsmöte, informationsmöte, arenabloggen samt på ett antal möten i supporterled och att placeringen dessutom är – inritad!
Tänk om en renovering av Söderstadion skett och klubbledningen skulle ge sig på en flytt av publiken på Norra över till Södra och vice versa… – det hade blivit ett av Sveriges tyngsta kommunikationsuppdrag hittills under 2000-talet...