Stockholmsarenan

Evenemangsstråk

2009-03-31 11:51

Arenabloggen har fått en fråga som inte handlar om arenans utformning av läktarrummet – eller vad som kommer finnas bakom läktarna inne på arenan.

Utan frågan gäller vilka publika ytor som kommer att finnas utanför själva arenan.

***

Som bekant är Arenavägens och Nynäsvägens nuvarande dragningar avgörande för arenans utformning ställt mot önskad publikkapacitet om plus 30 000 åskådare.

Och på ritbordet är Arenavägen år 2012 dragen exakt som idag.

Arenavägen är en viktig ”infartsväg” för gående från Gullmarsplan t-bana och bussterminalen samt Globens t-bana och tanken är då att Arenavägen från Kepsgrillen ned till nordvästra hörnet av arenan, görs om till en mer boulevardliknande gågata vid evenemang.

***

Tyvärr hindrar två fastigheter i Slakthusområdet utformningen av en naturlig piazza eller torg utanför Västra läktaren, långsidan. En naturlig yta och samlingsplats som är vanlig utanför en huvudläktare på arenor runtom i världen.

***

Så för att lösa ett så bra ”möte med arenan” som möjligt, glasas ytan från Globens biljettkontor ned till entrén på Norra kortsidan in.

Ena sidan inne i evenemangsstråket (som arbetsnamnet på platsen är) har man följaktligen Globen och på den andra sidan Globen Shopping.

Tror att den ytan heter Globentorget idag och platsen är tänkt att bli den naturliga samlingsplatsen innan man går in på arenan – med tillhörande attraktioner såsom restauranger, varianter på barer och kanske några butiker.

Mitt i det här evenemangsstråket håller Globens nya turistattraktion – skyliften som åker på utsidan av Globen upp till toppen – på att uppföras idag för invigning senare i år. Hur skyliften är tänkt att fungera ser ni här.

***

Utanför södra kortsidan byggs en ramp som löser in- och utlastningar till arenan. Rampen ger ett torg vid evenemang och torget går alltså från södra kortsidans entréer till fasaden på en ny kontorsbyggnad rakt söderut som bilden visar längst upp till vänster i bildgalleriet.

Kontorsbyggnaden är en nyprojekterad fastighet som i sig ska vara med och delfinansiera bygget.

***

Om er mask i slakthusområdet fått bestämma hade två fastigheter i Slakthusområdet köpts ut vilket hade gett en perfekt lösning på två önskemål:

1. En piazzalösning utanför Västra läktaren samt:

2. En helt symmetrisk arena om 30 000 åskådare…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Nyckeltal

2009-03-30 11:08

Nya Söderstadion på ritbordet idag har som bekant, ett helt symmetriskt nedre etage – om 25 rader.

Eftersom arenan är ritad med ”rundade hörn” maximeras publikkapaciteten som för det undre etaget landar på god marginal plus 18 000 sittplatser.

***

25 rader, ja. Söderstadions södra läktare har idag 24 rader och den norra läktaren har 22 rader. Publikkapaciteten inklusive ståplatsen på Norra och Södra ger lite drygt 9 000 åskådare.

Om man säljer ut hela Söderstadion utan avgränsningszonen på Östra samt gör om Östra (vars mitt, högsta ytan, har 33 rader) på nytt till en renodlad ståplats, så pratar vi en max kapacitet i nivå med hemmapremiären mot MFF 2004 där 15 626 åskådare löste biljett – vilket är all time high på Söderstadion.

***

Nya, undre etaget återigen: Lägg till att cirka 4 500 sittplatser ämnade för klacken på lång- och kortsida ska göras om till ståplats allsvenska matcher, tillkommer en ökning i publikkapacitet på samma etage.

Har kollat lite med evenemangsansvarige i Hammarby och det är främst två saker som kommer avgöra vilken nyckel som en sittplats kan ge i ”antal” ståplatser och det är:

1. Konstruktionen på gradänger
– vilket måste till på en ståplats. Gradäng är den ”armbågshållare” som står lite här och där på en renodlad ståplatsläktare.

2. Kapaciteten i utrymningsvägar
– dvs. vad fixar läktarentréer samt utrymmet bakom läktarna enligt lagar och normer att hantera vid snabbast möjliga utrymning?

Så vilken nyckel kan man sikta på? Svaret är förmodligen runt 1 ½. Alltså 4 500 x 1 ½ = 6 750 ståplatser – och ta nu den kapacitetssiffran som ett absolut cirka idag för gå tillbaka till punkt 1 och 2 ovan så förstår ni att det är en nyckel som kommer utredas noggrant senare i projektets andra fas, Systemhandlingen.

***

Arenabloggen är nu tvungen att avsluta dagens lilla mattelektion men ert chip i kalkylatorn kommer tillbaka och reder ut de olika läktarsektionernas kapacitet på såväl undre som övre etage.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

En stol 2012, tack

2009-03-29 12:03

Fick lite information från projektchefen på Stockholmsarenan AB igår som är av högt intresse.

En leverantör av stolar hade kontaktat honom som visade sig ha ett bra – och kreativt – utbud av ”flexibla” stolar – från traditionella varianter och lösningar på arenastolar till ”snap-on” – eller ”klickstolar” som en arenabloggsläsare gav ett bättre namn med innebörden att det är en stol som på UEFA-matcher är – en stol – och i Allsvenskan förvandlas till en ståplats.

Men det riktigt kreativa som även er stjärtlapp på läktaren kommer ta del av närmaste tiden – och informera om – är att det med den här leverantörens lösning tydligen ska kunna gå att lösa ett neutralt färgsatt arenarum med grönvit identifikation på Hammarbys evenemang.

Lösningen är då stolar som i sig kan appliceras med överdrag eller dyna som gör att det faktiskt kan bli ett tomt arenarum som matchdag ger exempelvis ger ett grönt stolshav med vita mönster i form av HAMMARBY, AVGÅ ALLA, BAJEN, JUST IDAG… eller vad som nu önskas…

***

Det ska markeras redan på genrepsdagen att det återstår en bra bit innan den lösningen ens kan hamna på inköpslistan: för vad kostar det, vilken kvalitet pratar vi om, städeffektiviteten versus driftkostnader, konkurrentlösningar etc, etc.

***

Vad som är riktigt bra är att projektchefen förstår värdena som Hammarby satt högt upp på önske- och kravlistan och att det är tillsammans med ankarhyresgästen som de bästa lösningarna tas fram.

Vi spånade lite om att det längre fram kanske till och med blir en särutställning i informationscentret. Olika varianter på utvalda stolslösningar för Råd- & Rön test och utvärdering direkt av ”brukarna”, dvs supportrar och sponsorer.

Vore faktiskt lite kul med en testavdelning i infocentret där allt från klacksupportrar till logesponsorer och däremellan kan prova in sig och ge feedback tillbaka till byggherren.

***

En bred betongplatta sätts upp i infocentret som har exakt djup som Nya Söderstadions rader applicerade med utvalda klickstolslösningar. Du samlar ihop fem polare och går in på centret och hoppar och känner er för samt lämnar er utvärdering av testade lösningar. Får en trisslott som tack, skrapar fram 10 miljoner, skiter i klackbiljetterna och går direkt till:

Showroom. Där sponsorerna kan prova på hur logen känns samt provsitta olika varianter på de bredare, djupare samt stoppade stolar som kommer finnas utanför logerna.

***

Hur som helst kommer det att ställas ut varianter på stolslösningar. Hur långt och nära livet på nya arenan man kan komma får utredas vidare…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Ytterligare VIP:s på Arenavägen

2009-03-28 17:07

Så är det officiellt invigt för allmänheten, informationscentret som Stockholmsarenan AB satt upp på Arenavägen 73. Kan väl ha landat runt 450 besökare, ge och ta, under de timmar som var öppet.

Och mycket riktigt, pejlar arenabloggen intrycken från besökarna med lite grönvit insikt i projektet, gavs en i det närmaste unison (?) bekräftelse på att det som visas i infocentret berättar lite mer än idébilder publicerade på framför allt webben.

Sedan kanske alla inte gillar det man ser men det är en annan fråga men ert luktsinne i visthusboden, ger kraftig övervikt åt ”mycket positiva till positiva”.

***

Tar man lite distans i lokalen och tittar på väggen mot Arenavägen, ser man några bilder som är nya men som används mer som dekoration, en bakgrundsfond. Intressant att man inte upptäckte det redan i torsdags…

***

Hamnade i en lätt surrealistisk dialog med ett äldre par boendes söder om Enskedevägen som hade laddat för att det blir för mycket parkeringar på deras gator samt att alla som går på fotboll bråkar.

Det går liksom inte att på plats ta en diskussion i dessa frågor. I mars 2009 har paret bestämt sig att så är det. Och det här är – och blir – en jättefråga för byggherren Stockholmsarenan AB att arbeta kommunikativt med fram till (och kanske även efter?) invigningen.

Men vad fan – det är en demokrati vi lever i och alla har rätt till sina åsikter, eller hur?

***

Kanske Hammarby kan – och ska – bidra i opinionsbildandet? Helt enkelt bjuda in samtliga i närområdet till några matcher under året så de får känna på en för i Europa unik atmosfär på en arena?

Frågan är om man får in den kommunikativa målgruppen man önskar i en sådan insats? Eller är det enklare att fortfarande sitta hemma i närområdet med förutbestämda åsikter om företeelser idag – och hur det kommer att bli år 2012?

***

Summa summarum är ändå att alla som besöker informationscentret ska betraktas som VIP:s. Oavsett vilken punkt besökaren befinner sig på i skalan ”helneggo till ascoolt”.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Misch-masch

2009-03-27 15:42

Efter att ha ögnat igenom diverse sajter och blaskor som presenterat delar av pressmaterialet från gårdagens invigning av infocentret, kan konstateras att det måste vara lätt förvirrande för betraktaren.

Exempelvis finns skiss-/visionsbilder på två olika varianter av exteriör och två olika varianter på arenarum. Varianter som är tillverkade vid två tillfällen med ett halvår emellan. Några är nyheter – men vad? Ingen som kommenterat bilderna har upptäckt detta lilla misch-masch.

***

Ert öga på nätet kan bara påminna om det som tjatats om i arenabloggen senaste veckorna. Det är just visualiseringsbilder som spridits och där ritningarna till Förfrågningsunderlaget ännu inte är offentliga handlingar. ”Saker” gör sig alltså inte riktigt rättvisa i dagsläget.

Skulle vilja säga att det faktiskt är lättare idag att bilda sig en uppfattning om projektet efter ett besök i informationscentret än via medias tvådimensionella rapportering igår och idag. Aftonbladet och Expressen har exempelvis helt utelämnat gårdagens begivenhet.

***

Aftonbladet hade väl för nära från redaktionen till infocentret, typ 200 meter söderut på Arenavägen…

***

Pappers-Expressen Sports förstanyhet är att Kalmarspelaren Henrik Rydström fortsätter skriva exklusivt för dem - till 2011, wow liksom...

Åtta dagar innan allsvenska starten i stockholmseditionen verkar ju det vara rätt story att dra istället för – ja, kanske lite arenanyheter från huvudstaden?

***

Men vad vet jag mer än att över hälften av Storstockholms befolkning sympatiserar med något av de tre mest namnkunniga klubbarna i regionen... Och där Hammarby har flest... äh, jag drar det vid annat tillfälle.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Vippar på Arenavägen

2009-03-26 18:47

Ert finger i gräddskålen kommer precis från invigningen av Stockholmsarenan AB:s infocenter.

Låt mig direkt säga att jag blev lite överraskad över att så många nya visionsbilder (ej ritningar) och t.o.m. några videorullar hade tagits fram till invigningen. ABC Nytt var där så ha koll bland annat på deras sändningar ikväll förutom att det lär hagla bilder på diverse nyhetssajter inklusive Hammarbys egen arenasajt närmaste timmarna (finns säkert ute nätet när detta skrivs förresten).

Styrelsens ordförande hos byggherren, dvs. Stockholm Globe Arena Fastigheter AB, SGA, hälsade välkommen sedan följde rappa föredrag av VD Mats på SGA, kultur- och idrottsborgarrådet Madeleine Sjöstedt, Whites Monica von Schmalensee samt representant från Arup som jag, kom jag på nu i skrivande stund, glömde att säkra namnet på mitt i allt mingel och snittuggande för det var inte chefen "J”…

På plats sågs representanter för media, stadens förvaltningar, konsulter i projektet, politiker, ordförande i HIF FF, VD HFAB, projektkontorets ledning, BP-Danhard, Töpel från Hockeyligan (tror jag han arbetar för, alltid på Söderstadion…). Live Nation folk, en herrelös hund, Globenanställda, Berndt Rosqvist (han är väl ordförande fortfarande i sportjournalisternas klubb i Stockholm?), Balsam med videokamera, Fredrik Söderström och Carlos Gaete (där Fredrik blev lite impad av att marknadsavdelningen 2002 i klubben hade sett honom live i Madrid i en Champions League match, omgång 2, när han spelade i Porto vilket tydligen hans Team Manager idag har glömt bort att berätta för honom…) samt säkert 40 andra personer vilka jag inte kände igen vare sig nunor, arbetsplatser eller CV på. Samt två dörrvakter.

***

I vilket fall som helst så kommer det här infocentret att växa med innehåll över tiden, var så säkra. Nu på lördag när allmänheten ges första tillträdet till infocentret, kommer Urban Rybrink, Göran Rickmer och undertecknad vara där som Hammarbys representanter - hela öppningstiden, kl. 11–15.

***

Snabba beslut vid garderoben mellan Urban och mig och där det med största sannolikhet blir specialinformation för er supportrar enligt:

Premiärmatchen hemma på Söderstadion, påskdagen den 12 april, avspark kl. 15.00 mot Gefle, ska klubben be SGA hålla extraöppet i infocentret innan matchen. Vi hoppas att det går att fixa mitt i påskfirandet.

När man mer exakt vet när projekteringsritningarna blir offentlig handling, kommer Hammarby kalla till ett informationsmöte där vi kör igenom det som är mer kött i än de visionsbilder och filmer som återigen – ni med största sannolikhet tar del av närmaste dygnet.

Hammarbys sponsorer kommer få sin egen lilla VIP-dragning av projekteringsritningar vid lämplig tajming med hänsyn till ovanstående.

***

Fick loss Monica von Schmalensee’s anteckningar från hennes föredrag. Tycker alltid det är intressant när kreatörer kan vika ut texten om varför de tänker som de gör och inom kort kommer arenabloggen att återge hennes och Whites tankar i det stora om hur lösningen är ämnad att bli - i det färdiga.

***

Och det kommer att lobbas grymt närmaste dygnen från informationschefen för att en viss film tas fram med liiite mer grönvit prägel än den som förevisades idag...

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Referensgrupp kallad på nytt

2009-03-26 08:28

Som den frekvente läsaren vet, invigs informationscentret senare idag för VIP:s och på lördag för allmänhet. Men även här får en hänvisning till söndagens arenablogg göras för ett mejl in har förhoppningen om att ”gå ned i detalj och titta” redan på lördag:

När informationscentret öppnar i Visthusbodarna nästa lördag, kommer det att visas just skiss-/idébilder fram till dess att Förfrågningsunderlaget gått ut till kvalificerade byggentreprenörer. Först då blir Förfrågningsunderlaget en offentlig handling som Hammarbys arenasajt, informationscentret och andra media kan visa dig…

Någon gång i mitten av april går Förfrågningsunderlaget ut och där någonstans kan projekteringsritningarna kunna visas offentligt. Hammarbys referensgrupp från supporter- och sponsorleden kallades i veckan till ett nytt möte nästa torsdag och referensgruppen får ta del av, samt ha ytterligare synpunkter på, arenaprojektet mer i detalj.

***

Ert öra i syltburken kommer ikväll att avlämna en rapport från VIP-invigningens insida.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Vi var här först

2009-03-24 19:04

Efter några hyfsat intensiva veckor med mycket möten är denna vecka lugnare för Hammarbys del i arenaprojektet.

Om man bortser från två invigningar av samma sak (om en invigning kan anses intensivt…) – informationscentret på Arenavägen 73 där det är VIP-/Pressinvigning nu på torsdag och där allmänhetens första dag att kanske titta lite närmare på projektet, är på lördag kl. 11–15.

Och ”allmänheten”, förutom medborgarna i Bajenland, är förmodat många av de närboende och deras nyfikenhet och – oro – på projektet.

Oro för stök och bök kring själva bygget förutom att det finns de medborgare som är oroliga för att arenan i sig ska fyllas med ”30 000 huliganer från hela Europa” som en idrottsintresserad, ung man uttryckte det på Programsamrådsmötet sent i höstas.

Det måste man ha respekt för – oron kring stök och bök runt matcher alltså. Det som man däremot kan ha svårt att ta in är en annan mans uttryck, boendes i gamla Enskede, som på samma Programsamrådsmöte tog ordet och med kraft i rösten – och med distinkt dialekt som inte var ”stockholmska” – hävdade sin rätt: vi var här först, glöm inte det!

Ja, ja. Johanneshovs IP invigdes 1928 så man kan väl alltid diskutera vem som var först på platsen…

På lördag har Hammarby representanter på plats. Har ni inte möjlighet eller lust att gå på lördag kommer informationscentret med start nästa vecka, ha öppet tisdagar kl. 11–14, fredagar kl. 16–19 samt lördagar kl. 11–15.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Fördjupningslitteratur

2009-03-23 09:39

Den som önskar grotta ned sig fullständigt i alla tänkbara frågor kring befintliga och planerade arenor under påsken bör beställa sin prenumeration på följande blaskor redan idag:

· Football and Stadium Management

· Stadia

· Stadium & Arena Management

· Panstadia

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Validitet och reliabilitet

2009-03-22 10:02

DN har idag en artikel om arenan och de har fått nys på en marknadsundersökning som gjordes i oktober förra året där 1 400 invånare i Stockholms stad tillfrågades i olika ämnen kopplat till arenaprojektet.

Precis som andra som tagit del av undersökningen, förvånades man över vissa svar, framför allt att så många stockholmare är positiva till projektet.

Dock inte förvånad över att denna undersökning återigen bevisar att Hammarby har flest sympatisörer i Stockholms stad. Och inte heller förvånad blir man över att bland Hammarbyarna som tillfrågades, var över hälften mycket positiva till arenan.

Marknadsundersökningar ger den möjligheten att svaren kan tolkas lite olika beroende på vem som tolkar – och i vilket syfte.

Här bygger svarens kvalitet bland annat på kvalitet i urval, metod och frågeformuleringar. Övergripande ska undersökningen hålla en validitet och reliabilitet som gör att vi faktiskt kan tolka svaren i ett ursnitt/urval av en population som korrekt överensstämmande för just samma population.

Och då blir det lite lustigt när DN kör en egen marknadsundersökning på platsen för bygget:

Stämmer det att fotbollen inte har högsta prioritet? DN gjorde en egen undersökning på parkeringsplatsen där arenan ska byggas.

Varpå en aik:are får uttala sig… Och var svaret på inledningsfrågan i stycket tog vägen får arenabloggen hjälpa dig med: att allsvensk fotboll är topprioriterat i projektet, större konserter nummer två och som nummer tre landar andra evenemang, exempelvis eventuell inomhus-friidrott.

Så ”DN-undersökningens” validitet och reliabilitet är typ lika med – noll-komma-noll.

Artikeln illustreras förresten med en helt ny idé-/skissbild av White av exteriören som inte förevisats på något möte senaste veckorna.

När informationscentret öppnar i Visthusbodarna nästa lördag, kommer det att visas just skiss-/idébilder fram till dess att Förfrågningsunderlaget gått ut till kvalificerade byggentreprenörer. Först då blir Förfrågningsunderlaget en offentlig handling som Hammarbys arenasajt, informationscentret och andra media kan visa dig som på söndagsmorgonen håller på att spricka av nyfikenhet…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Trygghet i och utanför Bollnäs

2009-03-19 18:46

Produktbestämningsgruppen Säkerhet efter lunch idag.

Polisen, säkerhetskonsulter, projektkontoret, brandskyddsexpert var på plats tillsammans med en ny bekantskap – Länsstyrelsen – samt Hammarbys egen expert i frågan, herr Rickmer.

Länsstyrelsens intresse i arenaprojektet är främst att de ansvarar för transporter av farligt gods och där är både Nynäsvägen och Arenavägen klassade vägar för denna typ av gods.

De två stora frågorna för Säkerhetsgruppen är:

1. Tillänglighet
– hur kan vi som besökare komma till, och in på, arenan?

2. Utrymning
– blåljusmyndigheterna (räddningstjänsten, ambulans och polis).

Det är samma dilemma i den här gruppen som i andra produktbestämningsgrupper: En stor arena på en egentligen alltför liten yta.

Men som för andra produktbestämningsgrupper är det bara att gilla läget och att se till att funktionen att finns med i kommande Förfrågningsunderlag och att frågan om hur kommer i nästa steg i projektet, dvs. Systemhandlingsfasen.

Analyserna som finns med i Förfrågningsunderlaget:

· Brandskyddsbeskrivning

· Säkerhetstekniska system

Övergripande: skalskyddet in- och utvändigt samt övervakningssystem

· Insatspersonalens möjligheter (blåljusmyndigheterna)

· Riskanalys farligt gods

· Regelverk att förhålla sig till

Exempelvis svenska byggregler, FIFA-/UEFA-/SvFF-manualer samt – brittisk standard vad gäller arenor för den standarden är snäppet skarpare än först nämnda regelverk.

· Trygghetsfrågor för närboende

En 30’-arena är knappt 4 000 fler inne på arenan än vad som bor i hela Bollnäs kommun så det gäller att folk även utanför ”Bollnäs” känner sig trygga.

Som nämndes i arenabloggen efter förra veckans workshop, verkar det vara stenkoll i den här gruppen så långt det går att överblicka idag.

För det vore för jävligt om arenan när den är ”klar”, drabbas av en liten överraskande ”slutförandekostnad” i storleksordningen 10–30 msek enligt rykten – bara för att ”någon” inte tänkte till under projektets gång…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Vem får äga fjärrkontrollen?

2009-03-18 17:08

Inte så mycket att rapportera från dagens två arenamöten mer än att det första var ett förmöte inför ett större möte i Produktbestämningsgruppen Säkerhet imorgon.

Gruppens projektledare Oskar, önskade gå igenom några punkter med Hammarby som ska bollas under det stora mötet imorgon. Punkter i form av tankar om alternativ för högriskmatcher och hur man på dessa matcher kan skilja på hemma- och bortasupportrar på bästa sätt – med de förutsättningar i kollektivtrafiken och arenans placering som är givna idag.

Dagens andra möte var ett möte i gruppen som går under namnet Brukargruppen.

Brukargruppen möts en gång i månaden och det är Live Nation, AEG och Hammarby – brukarna – som möter projektkontoret och går igenom läget och den att-göra-lista som finns sedan förra mötet.

Har en känsla av den här gruppen under resans gång kommer att sitta i mer frekventa samtal med projektkontoret än endast en gång i månaden… Men det efter att byggentreprenör är vald och det ”riktiga” arbetet börjar med att rita arenans samtliga detaljer samt fylla arenan med rätt funktioner och prylar.

Inga sensationer idag utan det prickades av punkter på detaljnivåer att ha med i Förfrågningsunderlaget. Det som är självklart för Hammarby gällande exempelvis publikens placering på arenan lirar inte riktigt med Live Nations tankar utan förklaring gavs som troligen köptes. Å andra sidan är det två arrangörer som emellanåt delar publik men vars förutsättningar för respektive arrangemang har liiite olika ingångsparametrar…

Någon som har en teori om två storbildsskärmars mest lämpliga placering ovanför sista läktarrad? På varsin kortsida, varsin långsida eller i två hörn snett mitt emot varandra över planen?

Det finns olika skolor ute i världen men vad är egentligen en storbildsskärms ultimata placering för bästa publikservice på en fotbollsarena?

Vinnande förslag får på valfri match sköta fjärrkontrollen till en något större plattskärm än den du eventuellt har hemma!

Kanske inte ändå. SEF:s elitfotbollsmanual lär inte ens i framtiden tillåta en sådan kreativ publikservice för hemmasupportrarna – felaktiga domslut lär ju vevas hela tiden och det kanske upplevs lite tjatigt av matchdelegaten…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Förslagslådan fylls på

2009-03-17 16:29

Det kom in lite glada mejl utifrån en rak fråga till arenabloggens ”förslagslåda” i fredags.

Benar ut innehållet i dessa mejl i rubrikform men först en frågeställare kom med förslag om det här med ett eller två etage men problematiken kring detta med storliken i kombination med ytan Nya Söderstadion ska byggas på, finns förklarat i tidigare inlägg på arenabloggen.

Museum och Supporterbutik

Både museum och supporterbutik har Hammarby skickat in i projektet. Ingen fotbollsarena med självaktning saknar ett museum, några små, andra gigantiska…

Sedan kan man alltid diskutera storleken på en supporterbutik eller Fan Store. Den smartaste lösningen undertecknad sett, är den som AEG har i finns i Staples Center, Los Angeles och om bygger på att arenans huvudbutik är inredd med helt mobila väggar och rörliga hyllor och liknande displayanordningar.

Så Hammarby kan förhoppningsvis köra en egen supporterbutik i vardagen och kring egna matcher men när arenan hyrs ut till andra aktörer kan även supporterbutiken, eller delar av den, hyras ut till annan hyresgäst som byggt sin "egen" butik i lagerutrymmena och rullar in den när eget evenemang ska till att hållas (och ännu mer förhoppningsvis är det Hammarby som tar den hyresintäkten…).

Förresten ska den korrekta benämningen av Nya Söderstadion numera vara idrotts- & evenemangsarena, inte multifunktionsarena. Att fotbollen är prioritet nummer ett i projekteringen kan inte nog understrykas och då får vi bajare svälja att fotbollsaarenan publikt, ska epitetsättas med något annat.

Åter till förslagslådan.

Bajen Art

Färgsättning stolar, fett klubbmärke utanför på arenafasaden. Nackastaty. Grönvitt kakel i omklädningsrummet och många förslag ytterligare som kommit in tidigare och kommer komma in vartefter:

Det är självklart så att Hammarby försöker få in så mycket grönvit prägel som möjligt i arenan. Men staden betalar bygget och önskar en lite neutral ton som inte riktigt lirar med ankarhyresgästens önskningar så det blir en förhandling i ”Art-frågan” under projektets gång, var så säkra.

Fick en sann historia mejlad dessutom jag inte hört förut. När Västra läktarens gamla ”bananläktare” revs och det uppfördes det som nu är familjeläktaren, målades betongytorna med grönt och blått. En engagerad supporter ringer då till kansliet som hänvisar till byggbolaget – som i sin tur hänvisar till – Stockholm stad – varpå supportern självklart ringer dit för ni kan förstå att han laddat upp vid det här laget…

Tre dagars jagande ger att supportern till slut får tag på tjänstemannen som varit ansvarig för beslutet – som ger supportern förklaringen: jag tyckte det var snyggare med rött och blått än grönt och vitt. Man får hoppas att samma tjänsteman inte ligger i buskarna i detta projekt och lurar på ytterligare smarta färgsättningar som lirar ihop, med exempelvis, Lagrells favoritklubb…

Spelargångsidéer – ska jag återkomma till så slutligen idag:

Livscykeln och publikens placering

Ett förslag gällande livscykeln som drogs förra veckan där en läsare nu föreslår att ”bygga” två läktare mitt emot varandra med sjungande publik och det skulle möjliggöras av att flytta familjeläktaren.

Problemet med att flytta in familjeläktaren till långsida mittemot tänkt klackplacering, är att man då blandar en högre betalande publik (privatpersoner och företag på långsida) med en tänkt, lägre prissättning på kortsidorna – på exempelvis en familjesektion. Inget konstigt med det, så funkar det på i princip samtliga fotbollsarenor runt om i världen.

Söderstadion fungerar egentligen idag som är föreslaget gällande publikens placering på nya arenan. Billigaste biljetterna idag på Östra och Västra (familjeläktaren) kortsidorna. Gubb- och VIP på Södra har högre prisssättning än långsidesklackens sittplatser på Norra. Men när det gungar och sjungs ordentligt, så görs så på samtliga fyra läktare vilket är unikt som bekant – oavsett priset man betalat för sin biljett.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Loger och Lounger

2009-03-16 17:28

En dryg timmes möte på eftermiddagen idag som i princip enbart handlade om loger och "loungers" placering som ska ritas in till Förfrågningsunderlaget.

Vi pratar 50-60 loger (eller boxar) och Globens projektansvariga är i princip överens med Hammarby om var, och varför, de idag bör placeras så här i ritningarna till Förfrågningsunderlaget:

Från mittlinjen och söderut på Västra och Östra läktarna (långsidorna), ca 13–14 boxar vardera långsida bakom sista läktarrad på nedre etaget.

Norrut från mittlinjen på samma våningsplan projekteras så kallade ”loungeytor” som på huvudläktaren blir av restaurangstuk och klackläktaren på långsidan får publika ytor med Fast Food- och dryckeskiosker.

”Kiosker” i mening att du går in i ena änden, plockar på dig det önskar förtära, betalar i kassan och lämnar ”kiosken” för konsumtion på gemensamma ytor i ”foajéerna”. Snabb service med bra utbud erhålls med en sådan lösning enligt moderna krängarteorier ställda mot klassiska serveringsluckor i väggen där du tar plats i en kö för att komma fram till köpet. Hälften av dessa kiosker projekteras med s.k. ”svart kåpa”, dvs. grillmöjlighet och denna lösning kommer finnas runt hela arenan.

Norra kortsidan på återigen – samma våningsplan – placeras en större restaurang och det är alltför tidigt idag att säga om den blir vikt helt för företagsgäster eller om det är en publik restaurang – eller en kombination.

Bakom övre etagets sista läktarrad placeras ytterligare loger på långsidorna. Boxarna startar strax söder om mittpunkten på bägge långsidorna och vandrar upp till norra kortsidan. Norra kortsidan har en speciell typ av hall projekterad som finns beskriven tidigare i arenabloggen… En hall som än så länge är helt vikt för grönvita supportrar som vill sjunga upp före match – samt fortsatta allsången efter match.

På södra kortsidan projekteras en restaurang som antingen kan vikas till bortasupportar på ett smockfullt derby eller ställas om till cateringlokal för arbetande personal vid en konsert.

Det viktiga idag är att antal önskade loger, kiosker och ställen för sittande matgäster ritas in så byggentreprenörerna kan räkna på jobbet. Samt att Hammarby nu fått in placeringar av loger som så långt det är möjligt, inte stör ”klackpubliken” på ett sätt som gör att ”kostymerna” i princip är placerade rakt bakom en klacksektions sista rad. Om det nu bara blir kostymföretag som kommer investera i en loge på Nya Söderstadion?

Jag vet att det finns andra typer av företagspartners till klubben som kanske inte bär slips på dagarna men som planerar att tillsammans med kunder och leverantörer investera i en loge gemensamt.

Och där alla på arenan lever efter en klok ordförandedevis från slutet av 1990-talet: och tillsammans – ute på läktarna – ser vi på matchen.

Fick ett antal idéer mejlade efter fredagens arenablogg och jag benar ut dessa idéer under veckan.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Minnesbanken

2009-03-13 10:25

Har bläddrat igenom minnesanteckningarna från workshopen i arbetet med Förfrågningsunderlaget igår och plockar ut ett minisammandrag av relevanta ämnen á la hårdvara för en supporter som följer projektet noga:

· Rivningsstart 2 januari 2010.

· Första spadtaget 1 mars 2010 (några månaders rivnings-, sprängnings- och schacktningsarbete i början av året med andra ord.)

· Förordas ren, fin, betong på de flesta allmänna ytorna bakom läktarna ”inget j-la måleri, kostar pengar och blir skitigt direkt” som en person uttryckte det. Allianz Arena i München är en referensarena gällande driftkostnader och inbyggd kostnadseffektivitet i publika utrymmen bakom läktarna – i kombination med stilrent utförande.

· Typografi eller – ”hänvisningsskyltdesign”. Det kommer garanterat finnas en tanke bakom en så enkel sak som i princip varenda svensk arena överlåtit åt en lokal Macintoshlallare att utforma.

· Största driftkostnaden på Globenarenorna idag är – städning. Det läggs mycket vikt vid driftekonomin så detaljdiskussionerna om ”effektiva” socklar som underlättar städmaskinernas framfart blev – riktigt intressant. Ökade driftkostnader = ökade kostnader för Hammarby…

· Och här fick Allianz lösning på stolarna bakläxa: stolarna är inte monterade på golvet utan sitter fästa mot ”väggen” upp mot nästa rad. Dock med ett fäste som garanterat inte var lättstädat.

· Innertak. ”Vi har sett att det byggts innertak i publika utrymmen på svenska arenor men det kostar mycket multum förutom att tänkt effekt inte uppnås”.

· Klimatkravet är 22 grader vintertid med taket på.

· Det ligger ett gammalt skyddsrum i området som ansvarig förvaltning har förtvivlat svårt att hitta nycklarna till…

· Kommersiella ytan på plan 1 och 2 som ligger under gatunivån, är projekteringsidén att dela upp i tre ytor: en större fest-/konferens-/bankettlokal. Den andra ytan med modernt bowlinghallsstuk i kombination med sportbar och den tredje en riktig garagerockklubb, en mindre livescen med andra ord.

Konceptet är framför allt tänkt att inte användas när det är evenemang utan som en levande sjudagarsattraktion i området.

· Stor vikt vid handikappanpassning: platser inne på arenan i alla tänkta prissegment där hänsyn även tas till parkeringar, hissar etc.

· Miljöhänsyn i traditionell mening i bygget och driften men även hänsyn till etisk och social miljö vilket exempelvis innebär att närboende ska uppfatta som en tillgång samt att det kanske arrangeras en lokal spontanfotbollsturnering för barn som bor i området?

Här kommer även Hammarbys ”CSR-verksamhet” utanför A-truppen in i det etisk/sociala miljöperspektivet. Fryshusets namn dök upp och man skänkte en stilla tanke åt Fotbollsalliansen med dess överkucku, tillika en tredjedel av HIF FF:s valberedning, herr Jansson.

· Avfallshanteringen. Globens avfallshantering är enligt experterna i svensk toppklass så referensen finns redan på plats. Tydligen finns en arena söderut i landet som invigs inom kort och som inte riktigt hade tagit den här frågan på allvar i projekteringen…

· Säkerhet har stenkoll vilket även Hammarbys representant i nämnda grupp kan ta åt sig en del av äran. Och här finns tydligen en arena västerut i landet som invigs inom kort och som inte riktigt hade tagit den här frågan på allvar i projekteringen…

· Beslut: Hammarby och Globen ska träffas nästa vecka och reda ut vilka sorts konfliktförhållanden som kan uppstå mellan en arenaägare, en operatör och en ankarhyresgäst gällande företagsförsäljningen – innan – och efter invigning.

Arenabloggen ska inom kort förklara lite av problematiken i detta ämne utan att bli en uppenbar partsföreträdare för ankarhyresgästen…

· Hammarbys kontor är uppe på tapeten och utrymmen kommer att finnas men exakt var är inte intressant i förfrågningsunderlaget.

· Hammarbys omklädningsrum kan undantagsvis, typ EM-turnering, lånas ut till annan hyresgäst. Det här med ett omklädningsrums coolhet är en liten perversion kan erkännas och jag tror att den delas med andra. Spelarutrymmen är på något sätt en hemlig hjärtkammare på arenan som alla förstår finns – men inte sett. Jo, förresten. Ni har alla sett det i Sverige för gamla svenska fotbollsarenors omklädningsrum är av hävd samma stuk på som det omklädningsrum ni hade i skolans gympasal.

Apropå andra spelarutrymmen: Arenan söderut som invigs inom kort, har gjort en sjysst rip off på en väldigt cool spelargång: Santiago ”San” Bernabéus och Real Madrids har en spelargång som först går ned en halvtrappa från omklädningsrummen och på lägsta ytan bildas ett litet pausställe . Vid exakt ”just-idag-tajmning” med Reals operahymn (med Plácido Domingo? Vi pratar en fiiin klubb...), tvingas spelarna gå upp för en trappa ut på pitchen. För motståndarna är det alltså inbyggt ett sista fysiskt ”det-här-är-vår-arena-och-det-ska-ni-känna-hela-vägen-ut-på-plan-era-bönder”. Dessutom finns ett litet staket som skiljer lagen åt på pausstället vilket gör psykologin ännu mer genomtänkt.
Så när perversionen stiger kommer tanken: mejla in era egna förslag till arenabloggen@gmail.com på coola idéer och lösningar i spelarutrymmena så publiceras er kreativitet om tillräcklig höjd finns!

· Studien i sol! Inte helt klar men eventuell problematik med solen rätt in i huvudkameran verkar klaras och därmed räddas publikens placering som ni kan läsa mer om här i arenabloggen. ”Inte ens på midsommarafton kl. 18 verkar det bli ett problem”, som arkitekten uttryckte det.

· Storbildsskärmar, räkna med två. Ett allsvenskt krav sedan 2001 (?) är att samtliga arenor ska ha storbildsskärm och där reprisering sker under matchen vilket några år i början orsakade en del problem för hemmalagets supportrar – och därmed domarna…

När Hammarby mötte Fredrikstad borta 2007, tyckte en mycket trött isländsk matchdelegat utskickad av UEFA, att repriseringar under pågående match var bland det dummaste han hört – ”det går inte att visa matcherna med repriser på storbildsskärm”. Han trodde verkligen inte att så hade gjorts i Allsvenskan i många år. Å andra sidan var han mer exalterad över att Fredrikstad hade fixat en golfrunda med pro:n deltagandes i delegatens boll än att sätta sig in lite modern publikservice. Vilken pajas det var.

· Trafikgruppen har det inte lätt. Man kan väl jämföra deras arbete med att lägga ett tiotusenbitarspussel med en bild på gulliga, vita katter som ser likadana ut – utan att motivet riktigt stämmer överens.

· Det räknas på att kyla arenan med hjälp av en ledning från Årstaviken. Det kan finnas en ekonomisk bäring att så göra jämfört med att köpa kyla av Fortum.

· Man pratar att balken över scenen ovanför södra kortsidan, ska dimensioneras för – hundra ton! AC/DC hade utrustning hängandes i Globen på 55 ton. Madonna reser runt med prylar på 90 ton som hängs upp. Själv kan man inte göra tio hängande armhävningar längre.

Ett axplock av gårdagen i sammanfattning så här på fredagsförmiddagen och nu en kanske glädjande nyhet för en del av er som funderar över ett supporterliv på nya arenan och hur det kan te sig.

Ni som var på årsmötet kan gå tillbaka i minnesbanken och erinra er de projekteringsritningar som visades och ytan som nämndes högst upp på norra kortsidan. Nu har arkitekterna plitat in ”ölhallen” med öppen utsikt rakt norr- och söderut.

Tanken är att det här blir Bajensupportrarnas alldeles eget ”uppvärmningsställe” inne på arenan. Innan och efter match. Kanske även lite storbildsvisningar för dem som inte har möjlighet att åka på bortamatcherna? Kanske supporterfester hålls här när det inte är match? Kanske föreningens årsmöte har funnit en permanent plats? OT-Jörgens idé om ett mikrobryggeri? Kanske IOGT kommer höra av sig nu?

Den 26 mars är det VIP-invigning av informationscentret på Arenavägen i Visthusbodarnas södra läge och två dagar senare öppnas centret för allmänheten. Diskussionerna igår om de mer filosofiska och retoriska tankarna ”varför denna arena”, lär med säkerhet delges på nätet och på informationscentret när så är dags.

Imorgon en annan arena. Torvalla, avspark kl. 12.00. Åk kommunalt är ni snälla för vi Haningebor har så förtvivlat svårt att få parkering annars…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Information overload

2009-03-12 18:56

Idag var det workshop.

Alla sju produktbestämningsgrupper i projektet var närvarande tillsammans med projektkontoret, Stockholmsarenan AB:s kontor vill säga.

Runt 30 personer på plats och respektive gruppansvarig drog på förmiddagen hur långt de kommit i arbetet med det s.k. förfrågningsunderlaget. Det underlag som går ut på upphandling till – observera nu – kvalificerade byggentreprenörer den 16 april.

Eftermiddagen ägnades åt respektive specialområde och där närvarande Hammarby i Design- och Verksamhetsgruppen. En intressant detalj dök upp idag som inte är helt utredd – och kommer inte så att vara på ett tag:

· Akustiken i arenarummet.

Projektkontoret och ansvarig produktbestämningsgrupp har dock koll på frågan framöver i projektet.

Förr (inte speciellt många år tillbaka enligt experterna på plats idag) byggdes modeller i skala 1:10 som ljudexperter fysiskt klev in i och lyssnade av. En för sin akustik berömd konsertsal i Berlin, som jag missade namnet på, akustikjusterades tydligen med ett skalmodellbygge som hjälp.

Det finns en mängd ljudproffs i de grönvita leden och i sinom tid kommer de att få vara Hammarbys öra i frågan för projektledaren är i princip – tondöv. Mina döttrar hävdar jag är halvdöv men det beror ju på vad man vill höra…

Akustik kan år 2009 simuleras med hjälp av speciella mjukvaror och det är väl tur när till och med ytan för själva arenabygget är trång. Att bygga en skalmodell av arenan i 1:10 skulle bli riktigt jobbigt för Stockholmsarenan AB:s ekonomi…

Jag lovar att dra dagens övning mer utfylligt imorgon fredag men just nu är det information overload i pallet på mig, sorry.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Maria, ring mig är du snäll

2009-03-12 18:04

Det kom ett läsarmejl till arenabloggen@gmail.com som kanske fixar de sista värvningarna inför Cypernlägret?

Maria, om du läser det här kan du väl slå mig en signal, har några frågor bara…

Dear Sir / Madam,

This mail is to bring to your notice that your email emerged as one of our winning email address in our last lotto sweepstakes programme that made you automatically a winner of the sum of 1,000,000.00(G.B.P).

In order to claim your prize from the lottery board, you are required to fill out the claim's processing form and send it to our claims officer here in the UK with the details below:

Name Of Claims Officer: Mr James McMillian

Email address: jm14862009@hotmail.com

Below is the claims form you are required to fill:

PAYMENT PROCESSING FORM

1.FULL NAMES:

2.ADDRESS:

3.SEX:

4.AGE:

5.MARITAL STATUS:

6.OCCUPATION

7.TELEPHONE NUMBER:

8. COUNTRY:

Sincerely,

Maria Phillips, Online Coordinator

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Livscykeln

2009-03-11 09:48

Så första bilden i bloggen vilken redan i november gick in till projektkontoret som en grundbult från klubben och vars innehåll tagits upp tidigare i arenabloggen.

En bild som är en visuell förklaring på hur Hammarby önskar ”placera” sin publik på nya arenan (glöm bowlformen som representativ för projekteringsritningarnas form som visades på årsmötet).

Att ”placera” sin publik utgår bland annat ifrån logistik- och säkerhetsfrågor – hur kommer Hammarbys – och motståndares publik till och från arenan? Hur bygger vi bort så många problem som möjligt som finns idag? På och utanför arenan?

Vidare är publikens placering ett sätt från klubben att redan på ritbordet bygga in en tillhörighet som finns idag på olika läktarsektioner på Söderstadion. Och att få en den tillhörigheten/identiteten med in på Nya Söderstadion är inte helt given – är antagandet.

Glöm heller inte att dagens spelplats inte medger de möjligheter till serviceutbud bakom läktarna som, så långt som möjligt genom Hammarbys påverkan, ska byggas in för respektive ”publikkategori”.

Att klacken på långsidan på Norra idag är flyttad rakt över plan ser ni direkt. Ni ser också att linjedomarna, förlåt, de assisterande domarna är markerade och att dessa inte står nedanför långsidans klacksektion på skissen. Det är alltså ett sätt att bygga bort problem – att minimera riskerna med ett fåtal individers beteenden som riktat in sig på assisterande domaren med känt resultat för klubbens goodwill och därmed intäktsmöjligheter.

Så i projekteringen ligger huvudläktaren längs Nynäsvägen. Men om man går varvet runt med utgångspunkt familjeläktaren i nordöstra hörnet, så kommer en livscykel på arenan byggas in:

Du börjar som knatte på familjeläktaren tillsammans med egna eller andras, äldre släktingar. När så frigörandet i unga tonåren infinner sig, tar du några kliv västerut på norra kortsidan in till klacken. Vartefter åren går och egna inkomsten förbättras, rör du dig vidare söderut på arenan. Några av er kommer till och med att flytta över till huvudläktaren när företaget du äger eller arbetar på, köper ett sponsorpaket eller loge av klubben.

Sista stoppet i livscykeln är också hänsyn tagen till. Av personalen som arbetar med publikservice kan du till och med få transport rätt ut på Nynäsvägen från innerplan via lastöppningarna belägna vid hörnflaggorna i södra ändan.

Någon minut söderut på Nynäsvägen ligger som bekant, Skogskyrkogården, och innan du kommit dit har du under livet haft möjligheten att sitta och stå runt hela arenan med undantaget södra kortsidan…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Nattöppet

2009-03-10 09:28

Alltid kul – och bra – att det är mycket folk på ett årsmöte i Hammarby IF Fotbollförening och för den som varit med på ett antal, kändes det som formen för själva mötet måste ändras – eller förläggas på en lördag med tidig start på dagen, ett litet lunchbreak och så på det igen med AB-delen. Därefter middagsbuffén som står uppdukad på hotellet föreningen hyrt och där medlemmarna efter sista frågepasset på kvällen har väldigt nära till syrgastältet, massagebänken och hotellsängen…

En måndagskväll som slutar strax innan midnatt och som ändå kändes lite forcerad? Medlemmarna är huvudägare i aktiebolaget och det är alltid aktiebolagets verksamhet som det finns en outsinlig ström frågor om på årsmötet. Och det kan inte vara en överraskning att så är fallet.

Arenaprojektet drogs och innehållet i den föredragningen verkar ha tagit emot väl, trots fotoförbudet…

Trånga ytan ger att lösningen som den ser ut idag inför upphandlingsunderlaget åt byggentreprenörerna, är i två etage och där det nedre etaget tar 18.000 och det övre 12.000.

Det nedre etaget i perfekt symmetri med rundade hörn och det övre i en assymetrisk form – en hybridarena som enligt Arup endast finns en motsvarighet till och det är den arena som byggs åt Shakhtar Donetsk (50 000 platser) och som blir en av EM-arenorna 2012. Donbass Arena

Assymetrisk så tillvida att det övre rummet växer lite i bredd och höjd från hörnflaggorna söderut upp till den norra ändan av arenan. I höjd med nio rader från lägsta nivåns översta del till högsta nivåns.

Medborgarna har från den 28 mars chansen att offentligt ta del av projektets fortskridande för då inviger Stockholmsarenan AB ett informationscenter beläget i Visthusbodarna längst söderut på Arenavägen.

Informationscentret ligger alltså vägg i vägg med Systembolaget som ännu inte – trots de stora, lila markeringarna över de kommersiella ytorna på ritningarna – bokat på något nytt hyreskontrakt vid befintlig plats från 2012 och framåt. Det var nämligen några medlemmar som såg jordklotets största alkoholmonopol torna upp sig under pitchnivån…

Nyheter i dragningen – förutom dagsaktuella bilder?

Jo, kanske den att projekteringen görs med förutsättningen syntetgräs. Jag håller med, det känns inte bra men man får verkligen hoppas att utvecklingen tagit ett par kliv framåt när det är dags för invigning. Att vi då har lämnat dagens tredje generation konstgräs och är på generation fem-sex någonstans. I de generationerna får man hoppas att tillverkarna löst dagens mindre bra egenskaper samt tar det självklart med inbyggd doft av nyklippt gräs.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

B2B

2009-03-06 18:11

Tänkte närma mig ämnet om företagsrelaterade intäkter kopplat till Hammarby och ett Nytt Söderstadion.

Ett ämne många tar för givet att det ska bli den stora hävstången vid sidan av ökade biljettintäkter – men det kommer att kräva sitt arbete, med sina förutsättningar. Förutsättningar som inte är helt givna idag.

Företagskunder till en fotbollsklubb kan grovt delas in i två huvudgrupper. Den stora, viktigaste gruppen är företag vilka sluter avtal över en eller flera säsonger (eller kalenderår) med klubben och dessa företag benämns ofta sponsorer eller samarbetspartners.

Den andra gruppen företagskunder är de som köper s.k. Hospitalitypaket.

Hospitality betyder att man bundlar (bakar samman) en biljett med ett matpaket samt kanske ett uppträdande av en artist och lite intervjuer med profiler och kändisar. Kanske även hänger på en halsduk och annat lite lull-lull i paketet också…

2003 och 2004 hade Hammarby två riktigt stora företagsevent utanför Råsunda i samband med utvalda derbymatcher. Det första eventet drog runt 1 400 företagskunder i ett megatält i en park som tillstånd hade getts till av lokala myndigheten och det blev väldigt lyckat.

Året efter gavs inget tillstånd i parken - vi pratar lokal myndighet... - men Solnahallen bokades och det var några hundra mindre Hospitalitypaket än året innan som såldes. Matchen blåstes av i andra halvlek och sedan var den "företagsprodukten" ganska död att ge sig på igen och Hammarby var på hemmamatcherna ute i Solna, återigen hänvisade till den eminenta eventlokalen Råsunda Restaurang med sina runt 350 platser…

”Nöjd-kund-index” på dessa företagsevent (Business to Business: HFAB säljer till andra ”AB” = B2B) kan man väl säga till stor del beror på vilket lag man håller på och resultatet i matchen – förutom när matcher avbryts då index ligger, typ, på noll…

I varje fall kan införsäljningen av nya arenan grovt delas in i perioden från projektering och byggstart fram till året innan invigning.

I drömvärlden hade Hammarbys marknadsavdelning haft de förutsättningar som kollegor i elitfotboll och elithockey har utanför 08-området – att klubbarna har kontroll över, samt äger rättigheterna, att kapitalisera redan under fas ett i ett nytt arenaprojekt:

· Sälja namnet på arenan (Naming Rights)

· Sälja in Arena Partners (Founding Partners, företag som exempelvis blir branschexklusiva leverantörer till bygget eller av konsumtionsprylar som mat och dryck mot att de betalar en peng för det)

Vi ska definitivt inte gråta över den kanske lite skeva olikheten i förutsättningar mellan olika städer för Skatteverket har öppet, ganska nyligen, uttalat att man till en början ska se över elitklubbarna i hockey och deras – förmodade – subventionerade hyror via skattemedel. Och om det är så, subventioner från sin lokala kommun, anser Skatteverket att det är en dold intäktsförbättring för hockeyklubbarna värd att eftertaxera. Jag säger inte att det är så rakt över i riket men det är väl bra att få en sådan värdering från en så oberoende aktör som Skatteverket…

Hammarby Fotbolls stora utmaning blir att när väl en operatör av arenan är avtalad, få till ett så bra avtal som möjligt som dels innebär en bra arenahyra för klubben. Dels ger möjligheter att själva kapitalisera på företag intresserade av Naming Rights och/eller Arena Partner upplägg. Jag kommer bli kölhalad på årsmötet men hellre ett namn på arenan sålt/provisionsfakturerat av Hammarby än att noll kronor kommer in i klubbkassan.

I säljet som handlar om första säsongen på arenan, kommer det förutom nya intäktsmöjligheter gällande biljetter tack vare ökad kapacitet, att handla om nya möjligheter på företagssidan.

Möjligheter i form av loger (eller boxar) där önskemålet från klubbens sida är 50–60 stycken. Idag finns ett utrymme eller ”loge” bakom hedersläktaren som bundlas med bröstsponsors avtal.

Vidare kommer huvudläktaren att ha en segmentering på själva stolarna i form av bredd och djup samt – stoppning – som gör att en högre peng kan tas ut.

Malmö FF erbjuder exempelvis den lägsta, möjliga fakturan till ett företag för en säsong som stol – och mat – till varje match. Så matplatser kopplat till företagssidan är viktigt i klubbens företagsförsäljning.

Det finns hundra varianter på hur det går att förpacka ett företags möjlighet att köpa ett avtal för en säsong – eller enstaka match. Och återigen handlar klubbens nya intäktsmöjligheter om vilket avtal som kan träffas med operatören och vilken eventuell kostnad som gör nettoeffekten till spelarköp så god som möjlig.

Jag lär återkomma i frågan – och vi kanske syns på Stadshagen imorgon?

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

London Calling

2009-03-05 20:34

BajenGruppens Frank Ågren, Ted – projektchefen i Stockholmsarenan AB, arkitekt Fredrik från White och herr Ljungström satt i eftermiddags uppkopplade via telefon och delad datorskärm med tre killar från Arup i London.

Frank fick framföra sina och delar av referensgruppens synpunkter på arenarummet och stockholmarna fick svar från London varför man ritat och föreslagit förevisade projekteringsritningar.

Jag upplever att Arup är lyhörda för Hammarbys syn i arenaprojektet. Första gången Hammarby satt i telefonkonferens med Arup var tidigt hösten 2007 och då framfördes mycket av det Frank tryckte på idag om ett arenarums utformning.

Men – återigen – ytan är trång när det handlar om att få in UEFA-säkrade 30 000 sittplatser. Exempelvis så trång att lösningen Arup föreslagit så här långt inte innefattar publika entréer på någon av långsidorna vilket förmodligen är exceptionellt i arenavärlden.

Bra är att Hammarbys öron och ögon efter att samtalet kopplades ned från London, av projektchef Ted, fick ytterligare klarhet i att det idag är ritningar till ”offertunderlaget” och det mesta gällande utformningen är öppet (med hänsyn till ytan och volymen) att arbeta vidare med framöver. Här är ett ytterligare förtydligande i projektets process med ritandet:

Tre steg i processen med ritandet och byggandet:

Steg 1 – Program

Den fas projektet är i nu. Projekteringsritningarna bildar underlag åt byggentreprenörerna att räkna på. Underlaget går ut den 16 mars. En vinnare utses efter sommaren.

Steg 2 – Systemhandling

Tillsammans med vinnaren, byggentreprenören, kommer Stockholmsarenan AB överens om innehåll och funktionslösningar i arenan ned i detalj samt att parterna träffar avtal utifrån slutförhandlingar och överenskommet, slutligt pris på kalaset.

Steg 3 - Bygghandling

Exakt så här ska bygget utföras och levereras till kunden, dvs. Stockholmsarenan AB!

Mer på årsmötet måndag kväll om arenautformning, ritandet i de olika stegen samt hur långt nere i syltburken Hammarby är – och kommer att vara några år framöver.

Och nu när man kläckte rubriken för dagen är det tur att man laddat ned en viss grupps singlar på ena dotterns mp3. Hög volym i lurarna strax innan kvällslugnet i svenne-banan-land ska till att infinna sig…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Snap-on

2009-03-04 22:22

Efter sedvanliga middagsstöket och läggningen av döttrar tittade jag igenom anteckningarna från eftermiddagens referensgruppsmöte med staden och hittar ett nytt branschepitet jag aldrig hört förut - Snap-on!

Definitionen av Snap-on i vår ”arenavärld” är från nu:

Den metod med vilken en ståplatsläktares exakta,
individuella yta, enkelt omvandlas till en UEFA-säkrad sittplats genom att en externt tillhandahållen sittdyna appliceras med ett klick
á la pressa-hanen-mot-honan.

Skicka in en bättre definition via arenabloggen@gmail.com – om ni kan…

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Stadens referensgrupp

2009-03-04 19:13

Styrelseledamoten i HIF FF och HFAB, Dan Törnsten och undertecknad spenderade några timmar i eftermiddags på ett möte med Stockholmsarenans AB:s egen referensgrupp.

En referensgrupp som möts en gång i månaden och som består av lite olika intressenter i projektet såsom exempelvis förvaltningar inom, och bolag ägda av, staden om man undantar själva projektbolaget och kommande hyresgäster.

Denna referensgrupp har lite av informationsträff över sig och ska man sammanfatta dagens möte utifrån ett bajenperspektiv, gav projektledningskontoret sitt godkännande till att på årsmötet förevisa delar av de projekteringsritningar som finns fram tills idag.

Jag vet inte hur man ska förtydliga att de projekteringsritningar som finns idag är underlag för det kommande förfrågningsunderlaget vilket går ut på offentlig upphandling till det nu fastställda datumet 16 april.

Alltså, ett antal byggbolag, förmodligen även utanför Sverige…, har kvalificerat sig till att lämna anbud utifrån förfrågningsunderlaget. Vilka – och hur många – som kan komma att lämna anbud är strängt sekretessbelagt – inga kartellbildningsförsök här inte! Någon gång tidigt i höst utses ”vinnaren”.

Projekteringsritningarna är alltså ett underlag som gör att byggbolagen faktiskt kan räkna pris på arenan utifrån exempelvis x kubik betong, y elektronik och z toaletter.

Kvarstår efter att förfrågningsunderlaget gått ut är att ritandet av arenan går ned i detalj. Det som är fastställt idag är volym på arenan samt inom vilken yta den får placeras. Lägg till idag relevanta delar i bland annat Hammarbys önskemål och krav samt FIFA- och UEFA-manualer gällande funktioner och innehåll, så återstår mycket arbete fram till – och efter – den 16 april i år.

Imorgon eftermiddag är det som tidigare nämnts i arenabloggen, telefonkonferens med White och Arup om arenarummets utformning. På årsmötet nu på måndag kommer mer information att ges gällande arbetet med arenarummet som det ser ut på ritbordet idag och vad som i övrigt kommer att arbetas vidare med i nämnda fråga.

Ja, vad f-n. Något ny information måste väl ändå kunna ges direkt på plats när Hammarby IF Fotbollförening har sitt viktigaste möte på året?

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Elektronisk grundrelation

2009-03-03 09:57

Det kom ett läsarbrev:

Har ni funderat på att införa elektroniska biljetter av typen som används av klubbarna i England? Jag har varit där hos tre olika klubbar och det var oerhört smidigt och enkelt att ta sig in. Det är stort som ett kreditkort och har ett rfid-chip som man håller mot en platta som läser av det. En annan fördel är ju att man kan göra dessa personliga och på så sätt stänga av "icke önskvärda" personer eller vad man ska kalla dem.

1995 utsågs Evert Gummessons Relationsmarknadsföring: Från 4 P till 30 R till årets marknadsföringsbok i Sverige – och begreppet relationsmarknadsföring blev en hype i vissa branscher. Boken är fortfarande en bra introduktion till ämnet då ”R:en” beskriver inriktningar för relationsbyggande – oavsett teknik som rådde just 1995.

En av de 30 beskrivna relationerna är IT: den elektroniska relationen och för bara fjorton år sen stod bl.a. franska Minitel, en produktkatalog på CD och resebyråernas bokningssystem av flygstolar (Amadeus) som framgångsrika exempel på en elektronisk relation mellan kund och leverantör... Vad som hänt med elektroniska relationer sen dess vet vi alla – prova e-postens, mobilens och webbens utveckling…

Fjorton år senare står i princip det ”elektroniska relationsbyggandet” mellan Hammarby och en biljettköpare på samma nivå nu som då.

Som hyresgäst följer Hammarby hyresvärdens biljettadministratörspartner, Ticnet, vilkas biljettsystem i grunden är byggt för enstaka biljettköp av anonyma, rakt-över-disk-köpare.

Hammarby har som följd av detta otympliga biljettsystem, byggt ett eget system för säsongskorten som i korthet innebär att ett återköp av ett säsongskort innebär att en bankgirobetalning läses av manuellt och kundens information handknackas in i en excelfil och när excelfilen är klar, töms den in i Ticnetsystemet. När säsongskortsförsäljningen stänger för året, blockas så filens förköpta stolar på de arenor som är aktuella på Hammarbys hemmamatcher. Resterande lediga stolar/platser släpps till lösbiljettförsäljning.

Ni förstår att den elektroniska relationen i den för Hammarby mest grundläggande intäktskällan från supportrar och sponsorer – biljetter – hållit svensk arenastandards utveckling de senaste fjorton åren?

Hammarby var väldigt tidiga med satsningar på kommunikation via mobilen men framför allt via webben. Idag ses faktiskt Hammarby av många klubbar i Norden, som en föregångare vad gäller just sin klubbhemsidas innehåll och uppdatering.

Ni kanske förstår att klubben även önskar bli föregångare vad gäller en sådan i botten enkel sak som ett biljett- eller säsongskortsköp?

Att ha kontroll i ett system utan manuell handpåläggning. Ett system som hanterar säsongskortsköp ned till ett laddningsbart chipkort och där kortet – bland mycket annat – hanterar passage via spärrpaketet på arenan parallellt med inbyggda lojalitetsparametrar med möjligheter att ladda bonusar och rabatter. För att inte tala om värdet för klubben – och supportrar och sponsorer – i de kommunikationsmöjligheter som dagens elektroniska grundrelationer medger fullt utbyggt.

På engelska heter begreppet Ticket Management och ger en djupare innebörd än vårt eget biljettsystem. Kravspecifikationen på försäljnings- och kommunikationsverktyget biljettsystem står följaktligen högt, högt på Hammarbys kravlista under arenans projektering och upphandling.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström

Telefonare

2009-03-03 09:53

Den lilla arenarumsgruppen har nu fått till en telefonkonferens med White och Arup Sport och det hålls nu på torsdag eftermiddag.

Som tidigare nämnts är gruppen inte helt nöjd med projekteringsritningarna som förevisats och det är om dessa och andra, önskade möjligheter om arenarummet som telefonkonferensen enbart kommer att handla om.

Under veckan ska vi också säkra vilka eventuella projekteringsritningar som kan visas på årsmötet på måndag.

Permalänk | Publicerat av Patric Ljungström